Membuat film superhero adalah keseimbangan yang konstan antara membuat film bagus dan membuat film menguntungkan. Idealnya, film paling populer adalah film terbaik, tapi itu berarti Pembalas dendam: Permainan Akhir memenangkan Oscar Parasit. Pada akhirnya, film laris hadir untuk menghasilkan uang. Biasanya, hal itu berarti mendapatkan kursi dan menjual barang dagangan, namun ada cara lain bagi Hollywood untuk mendapatkan keuntungan bahkan jika tidak ada yang menonton film atau membeli action figure setelahnya.
Komedi satir HBO Waralaba telah memberikan pukulan brutal pada kompleks film superhero sejak ditayangkan perdana, tetapi Episode 5 membawa serial ini ke tingkat yang lebih tinggi dengan mengungkap salah satu dosa paling mengerikan di Hollywood: penempatan produk. Dalam prosesnya, Waralaba juga mengambil jeda dari pukulan terhadap Marvel dan mengalihkan perhatiannya ke beberapa studio lain.
Ini bukan tambahan yang paling mulus untuk film superhero yang berlatar luar angkasa.
HBO
Di dalam Waralaba Episode 5, sutradara Eric (Daniel Brühl) mencoba memfilmkan inti emosional dari epik pahlawan supernya, Tecto: Mata Badai. Adegan tersebut adalah pidato penuh air mata yang diucapkan oleh sang pahlawan di kamar rumah sakit, dan Eric berharap hal itu dapat menebus reputasinya setelah menghabiskan kariernya dalam membuat iklan Jerman. Namun, dia tidak tahu bahwa penguasa perusahaannya di film-film Maximum Studios akan mengubah filmnya menjadi semacam iklan. Segera terungkap bahwa studio tersebut telah menyetujui kesepakatan penempatan produk untuk perusahaan traktor Tiongkok dengan imbalan kesempatan memutar film di negara tersebut.
“Lihat, ini adalah gambar traktor yang berdurasi dua detik,” kata asisten sutradara Daniel (Himesh Patel), mencoba meyakinkan Eric untuk menerima penghinaan lagi.
“Dickens adalah produknya, dan Shakespeare menggerakkan unitnya,” tambah Daniel. “Bisnisnya adalah bisnisnya adalah bisnisnya.”
William Shakespeare mungkin tidak tertarik dengan teknologi pertanian terbaru pada abad ke-16, namun penempatan produk masih menjadi bagian utama dari sebagian besar film blockbuster. Dari Peter Parker yang meneliti penjahatnya menggunakan Bing Spider-Man yang Menakjubkan untuk hampir semuanya Barbie (film yang dibuat oleh Mattel untuk menjual lebih banyak mainan), penempatan produk tidak dapat dihindari.
Biarkan saja pria itu meminum susu bebas laktosanya yang ramah sinergi!
Gambar Terpenting
Salah satu contoh penempatan produk paling mengerikan dalam sejarah sinematik dirujuk langsung oleh Waralaba. Cerita berakhir dengan tekto tim terikat untuk memasukkan produk Tiongkok lainnya, merek susu yang mungkin atau mungkin tidak menjual produk tercemar dan meminta bantuan untuk mendapatkan pemberitaan yang baik. Ini jelas merupakan referensi Transformers: Kegelapan Bulansebuah film yang terkenal penuh dengan penempatan produk. Dalam salah satu adegan, karakter yang diperankan Ken Jeong sedang meminum sekotak susu sebelum rekan kerjanya yang lain mencoba melampiaskan masalahnya. “Bolehkah aku menghabiskan susu Shu Hua-ku, Donnie?” dia bertanya. “Saya tidak peduli dengan susu eksotik Anda,” jawab Donnie. “Saya peduli dengan rasa hormat!”
Ini adalah momen yang muncul begitu saja, namun cukup berhasil sehingga ketika film Transformers berikutnya, Zaman Kepunahanmembawa aksinya ke Hong Kong, penjahat Joshua Joyce (Stanley Tucci) menyelesaikan rangkaian pengejaran besar-besaran dengan menyeruput, Anda dapat menebaknya, sekotak Shu Hua.
Warner Bros. mendapat diskon $170 juta dari kesepakatan merek Manusia Bajatermasuk penempatan produk Warby Parker ini.
Warner Bros.
Penempatan produk juga merajalela di film-film superhero, meskipun Marvel cukup pandai menghindarinya kecuali kecintaan studio terhadap mobil Acura. Pada tahun 2013, Independen melaporkan bahwa film Superman karya Zack Snyder Manusia Baja telah mendapatkan kembali $170 juta dari anggaran $225 juta melalui kesepakatan merek saja, termasuk kolaborasi dengan merek kacamata Warby Parker (cocok untuk jurnalis yang berwatak halus) dan ponsel Nokia.
Pada titik ini, penempatan produk adalah fakta kehidupan, tetapi studio masih patut dikritik jika mereka bertindak terlalu jauh. Lagi pula, ada sedikit uang ekstra dari kacamata pilihan Clark Kent, dan kemudian ada traktor yang ditempatkan di luar angkasa untuk membuat Tiongkok bahagia (susunya mungkin berada di antara keduanya).