Marvel Cinematic Universe tidak pernah takut dengan keterkaitan produk. Pahlawannya menggunakan perangkat Samsung, mengendarai Audis dan Acura, dan bekerja di Baskin-Robbins dan McDonald's. Integrasi produk terbukti sangat penting di masa depan Captain America: Dunia Baru yang Berani, sebuah film yang telah ditunda begitu lama sehingga para penggemar mengetahui tentang desain kostum baru melalui iklan McDonald's hampir setahun sebelum penayangan perdananya.
Sekarang, sebuah merek sedang mempromosikan produk baru dengan promosi yang lebih mirip pemutaran film Pertunjukan Gambar Horor Rocky atau Kamar daripada pemutaran perdana film Marvel. Ini adalah tambahan terbaru dalam tren bioskop yang aneh, yang mungkin akan meningkat pada tahun 2025.
Ada dua ikatan dalam satu iklan Tide ini.
Tide telah mengumumkan akan mengadakan “Pemeriksaan Noda Jaminan” 5D eksklusif Captain America: Dunia Baru yang Berani, dengan D kelima tampaknya adalah “noda.” “Penonton akan dapat menonton film tersebut sambil merasakan noda tambahan seolah-olah mereka berada di pinggiran aksinya,” kata Tide dalam sebuah pernyataan. “Captain America membuat entri besar-besaran dan menimbulkan keributan? Penonton juga menjadi kotor. Pertarungan epik berujung pada noda berlumpur? Pakaian mereka juga akan terkena lumpur.” Tide tidak membocorkan terlalu banyak hal spesifik, tetapi sepertinya pemirsa akan menjadi sangat kotor, meskipun memiliki akses gratis ke produk Tide untuk membersihkan diri.
Ini kedengarannya agak konyol, tapi ini hanyalah tren terbaru dari pemutaran film baru yang “imersif” yang menambahkan elemen pengalaman langsung. Mereka mungkin dapat ditelusuri kembali ke rilisnya Twister tentang memindahkan kursi 4DX, memicu tren TikTok di mana penggemar menunjukkan seperti apa penampilan mereka sebelum dan sesudah pemutaran. Ini segera diikuti dengan pemutaran film Mengerikan 3 yang menampilkan badut menyeramkan di antara penonton, dan beberapa Sesat pemutaran film menggunakan aroma blueberry selama adegan kunci.
4DX mengubah film menjadi sesuatu yang lebih seperti perjalanan rollercoaster.
Bloomberg/Bloomberg/Getty Images
Pemutaran film imersif seperti ini bukanlah hal baru; bioskop telah bereksperimen dengan cara untuk membuat film lebih hidup sejak awal mula sinema. Beberapa, seperti teknologi bermodel baru yang dikenal sebagai “suara”, merupakan perubahan yang bertahan lama, sementara yang lain, seperti Smell-O-Vision, hanya sekedar tren belaka. “Stain-O-Vision” Tide sepertinya tidak akan menjadi strategi pemasaran yang tepat, namun tidak dapat disangkal bahwa ini merupakan pengalaman unik. Jika gimmick seperti wewangian dan ember popcorn yang aneh membantu membuat orang menonton bioskop, maka itu cukup adil. Semoga saja noda eksklusif ini tidak disebabkan oleh kopi panas.